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爽剧都不敢这么拍!10岁街头流浪32岁身价百亿:不识字的他,靠1个爆款做6000家店冲上美股!
2025/04/20

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2025年3月,一纸公告震动茶饮江湖。

霸王茶姬赴美上市备案正式通过,目标直指纳斯达克,即将成为中国茶饮美股第一。

32岁的创始人张俊杰,封神了!

谁能想到,10岁时父母双亡,7年街头流浪,18岁前不认字,没上过一天学,他竟然在极度内卷的茶饮红海,卖出6亿杯“伯牙绝弦”,开店6440家,年入200亿,被外媒称为“神秘的东方星巴克”。

从饮品模仿茶颜悦色,到包装抄袭路易威登;从紧贴着星巴克开店,到成为下一个舒尔茨。

张俊杰逆袭的背后,是疯狂的野心与极致的生存本能。

一路走来,命运给的烂牌,他如何打成王炸?

如今稳坐行业前5,他的野心还有多大?

01流浪孤儿,第一桶金

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历数中国的创业者,起点比张俊杰更低的人,太难找了。

1993年,他出生于云南昆明,10岁时遭遇家庭变故,父母相继离世,他成了流浪的孤儿。

白天捡废品,晚上睡桥洞,饿急了就去菜市场偷烂菜叶子。

用他自己的话说:“上无老,下无小,无亲无故,能活着就是最大的奢侈。”

17岁那年,张俊杰找到了第一份工作,在一家台湾风味奶茶店做店员。

因为不认字,他看不懂配料表,只能靠死记硬背,把每种茶的冲泡时间画在手腕上,还自创了只有自己能看懂的拼音速记法。

别看他没上过学,但在做生意这事上,他的“天赋”,可比学霸厉害得多,尤其擅长创新。

他用云南滇红拼配新鲜牛奶,口感比大部分奶茶更醇厚,很快就成了店里的爆款。张俊杰也脱颖而出,从店助、店长、区域督导,一路升至区域负责人。

一次偶然的机会,他到马来西亚出差,发现“贡茶”店门前,排着五六十米的长队,“中国茶也能卖到全世界”的念头,在他心里埋下了种子。

打工几年,彻底摸清行业的套路后,张俊杰用自己攒下的5万多元,接手了一家经营不善的品牌加盟店,开始单干。

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由于店面位置不好,他就通过发传单搞宣传。

在没有外卖的年代,用上了“电话订餐”;还和附近小学的小卖部合作,把奶茶送过去代销,给老板分润,抓住流量窗口,低成本,双赢。

不到三个月的时间,小店就从每天亏损200元,变成日赚1000多元。

张俊杰没有满足于“赚点小钱”,而是一直在寻找机会“干一票大的”。

2017年,喜茶空降上海,排队、限购、黄牛,火爆之势,一时风头无两,也刺激到了张俊杰。

当时的奶茶赛道,上有喜茶、奈雪の茶,中有古茗、茶颜悦色,还有蜜雪冰城在10元以下狂欢,他意识到,如果再不下场,可能再也没有机会了。

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